大悦城引入仙侠 “IP活动”频繁落地商业地产项目

突出体验、注重参与的IP活动正在成为传统商业地产对抗电商冲击的重要手段。日前，真人实景沉浸娱乐“触电·仙剑奇侠传在朝阳大悦城正门广场正式开业。据了解，这场活动将持续到10月29日。与以往IP落地购物中心的静态美陈展形式不同，此次又国内首家沉浸娱乐公司万娱引力出品的“触电·仙剑奇侠传”直接打破屏幕，在朝阳大悦城以真人实景沉浸娱乐的方式做了线下呈现。活动选取了“仙剑”开篇最具回忆的三个场景，将游戏玩家再熟悉不过的客栈、仙灵岛、水月宫进行了实景还原。

选择准确的IP，并以最恰当的方式在购物中心落地实现，将会为购物中心带来可观的收益。数据显示，“触电•仙剑奇侠传”开业前两日，朝阳大悦城的客流同比提升11%，销售同比提升26%。

据统计，“触电·仙剑奇侠传”是朝阳大悦城今年举办的第4场大型IP活动，LINE FRIENDS、吾皇万睡、守望先锋等活动亦取得不错的成绩。这些在朝阳大悦城核心客群中有着广泛影响，又在品牌调性上与朝阳大悦城相契合，更丰富了朝阳大悦城IP生态圈，将IP资源从活动化向内容化转变，在通过活动将变IP粉丝为朝阳大悦城社群成员的同时，也为朝阳大悦城品牌内涵注入新的内容，强化朝阳大悦城IP性格。

“仙剑奇侠传”作为超级IP的代表，首次落地线下沉浸娱乐，又是与朝阳大悦城、万娱引力“触电”的强强联合，在为期两个月的“触电·仙剑奇侠传之初入江湖”中令人充满了无限的期待。